Естественная теория возникновения новой SEO-культуры

Этот раздел сайта полностью посвящен теориям возникновения “белой” SEO-культуры. А я задала себе провокационный вопрос: зачем вообще людям нужны теории?

Наверное, это очевидно: человек разумный нуждается в упорядочении своей картины мира в логических категориях, чтобы эффективно действовать.

Теории позволяют осмыслить прошлое, чтобы улучшить настоящее и будущее.

Если группа людей осознала себя общностью, например, “новой культурой продвижения сайтов”, то ей обязательно необходим анализ своей истории и перспектив, причем чем честнее и объективнее она поймет прошлое, тем более успешной и эффективной будет в настоящем.

Важен каждый элемент. Однако у сложных явлений не бывает простых и однородных причин, а “белая” культура – явление сложное. Всегда действует комплекс факторов; обычно конкретный исследователь истории видит небольшую часть из них, и лишь обзор многих источников после долгих лет может дать панорамную картину событий. Так что в любом случае мой взгляд будет поверхностным и неполным.
В этом разделе рассматриваются частные теории возникновения “белой” SEO-культуры. Теория эволюции поиска, как мне кажется, довольно объективна. Аксиомой стало, что бизнес успешен тогда, когда на его предложение есть спрос.

Самое главное в бизнес-плане – подготовить такое уникальное торговое предложение, которого рынок подспудно ждет, но никто еще не догадался его дать, тем самым выявить и занять новую нишу. Вероятно, эволюция поисковых систем привела к тому, что у потребителей возник спрос на безопасный способ продвинуть сайт, так как они уже столкнулись с резким падением позиций из-за обнаруженного поисковой системой нарушения. Компании, которые в будущем объединились в “белую” культуру, видимо, первыми догадались, что спрос на более долгую и трудоемкую технологию продвижения, “белые” методы, уже возник и будет только расти вместе с эволюцией поисковиков!

Так они получили первое серьезное конкурентное преимущество и заняли сразу свою нишу.
Теория роста и развития рынка SEO тоже, на мой взгляд, довольно верна. В период, когда общество потребления в нашей стране зарождалось и укрепляло свои позиции, поиск новых каналов рекламы стал максимально актуальным. Потребность стимулировать сбыт побуждала бизнес вкладывать все больше средств в разные виды рекламы, в том числе альтернативные, такие как продвижение сайтов. С начала 2000-х финансовый поток, приходивший в отрасль, ежегодно увеличивался, причем не только со стороны заказчиков, но и со стороны дальновидных инвесторов.

Таким образом, в определенных компаниях образовался значительный финансовый ресурс, который они смогли преобразовать в кадровый и технологический. Чем крупнее бизнес, тем более он тяготеет к обеспечению своего стабильного поступательного развития, снижению рисков, упрочению положения на рынке. В этих целях компаниям по продвижению сайтов гораздо логичнее разрабатывать и укреплять методы, не противоречащие требованиям поисковых систем. Так, естественным образом, из логики развития и укрепления бизнеса, неизбежно родилось “белое” направление SEO.

Эти две теории возникновения, объединенные экономическим углом зрения, кажутся мне наиболее адекватными. Их могут дополнить еще две теории, которые основаны на своеобразном “признании роли личности в истории”: теория влияния Ашманова и теория одной известной компании.

Личный вклад людей и компаний в развитие бизнеса, безусловно, значим – как просветительская деятельность Ашманова, так и агрессивная маркетинговая политика скандально известного ООО, вызвавшая негодование многих конкурентов, помогли ситуации противостояния двух SEO-миров зародиться и окончательно оформиться.
Следующая группа теорий, я бы назвала их “психологическими”, имеют право на существование, однако, на мой взгляд, не тотальным образом описывают причины возникновения “белой” SEO-культуры. Это теории “ссылочной иглы” и “страха потери результата”.

Разумеется, настроение клиентов и игроков рынка влияет на их поведение, но, скорее, как вспомогательный фактор, когда экономические причины и личностные особенности субъектов действия подталкивают их к определенным решениям, роль “последней капли” может сыграть страх или иной аффект. Напротив, если нет материально-технической базы и личной убежденности в необходимости выбрать ту или иную стратегию развития, ни одна компания не сможет ее выбрать на деле. Ярким примером является “серая” часть оптимизаторов: они просто не имеют экономической возможности из-за большой трудоемкости перейти на “белые” методы продвижения, что прикрывается разговорами о непрофессионализме и неэтичности “белых” и верности своим методам.

Настроением, психологией люди склонны оправдывать более глубокие, но не всегда осознаваемые причины или те причины, осознать и озвучить которые неприятно.
В действительности, можно рассмотреть и более экзотические причины возникновения “белой” SEO-культуры: внутриполитические, геополитические, астрологические… и т.д. Например, в связи с процессами централизации и усиления роли нашего государства и в этих условиях большей эффективностью работы всевозможных объединений по сравнению с одиночками бизнес-структуры стремятся к укрупнению.

Возникают общественные организации, альянсы “по интересам”, которые обмениваются опытом и помогают соратникам выжить в агрессивной государственной и конкурентной среде. Некоторые компании сферы продвижения сайтов используют сходные технологии и предлагают клиенту сходную философию услуги, это побуждает их обмениваться опытом и противопоставлять себя тем, кто работает иначе.

Ну и так далее, можно считать причиной, что так сложились звезды.
Если серьезно, на события влияет огромное количество разнородных факторов; аналитик должен сделать выводы, какие из них оказались наиболее значимыми, с целью прогнозировать их дальнейшее влияние на развитие отрасли и конкретных компаний. Как уже сказано выше, я считаю наиболее значимыми факторы экономические (в частности, финансовые и технологические) и личностные.

По-моему, так обстоит дело в любом секторе рынка. Так что Альянс белых компаний существует не как некая аномалия, а как нормальное бизнес-образование, подчиняющееся общим законам экономики. Поэтому руководству и сотрудникам этих компаний следует учесть на будущее: надо повышать свою теоретическую и практическую компетентность в области менеджмента и смежных наук, не думать, что их ситуация уникальна, применять передовые знания для реализации эффективных бизнес-решений.

И главное – не бояться быть оригинальными: хотя история подчиняется объективным законам, роль конкретной личности и ее персонального вклада остается значимой. Бизнес, как и историю, делают люди значительные и талантливые, поэтому им нужна, прежде всего, взвешенная кадровая политика, направленная на привлечение и удержание профессионалов.

Популярные новости Сегодня, факты и происшествия, полезные советы
Все для вебмастера - Полезные советы

Другие новости и советы по теме: